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日本の男性用グルーミング製品市場を動かしているのは何でしょうか。本記事では、国内需要を押し上げている要因と、市場を構成する製品タイプ・用途を整理します。
需要を押し上げている要因
日本男性向けグルーミング製品の需要は、主に清潔感への意識の高まりと職種の多様化によって牽引されています。従来は理美容業界が中心でしたが、昨今では外資系企業やIT企業を筆頭に、接客やチームワークを重視する職場で身だしなみが評価基準として明確化され、その結果、オフィスワーカーや営業職を中心にスキンケアやスタイリング製品の業務利用が拡大しています。コスト面では、円安と原材料費高騰により製品単価が上昇している一方、ドラッグストアやECプラットフォームでのプライベートブランド競争が激化し、手頃な価格帯で高機能品を求める消費者のニーズに応える動きが進んでいます。また、規制面では医薬部外品や化粧品の表示基準が厳格化され、機能性や安全性を明確に打ち出せる製品が好まれています。技術面では、AIを用いた肌・頭皮診断アプリの普及が進み、メーカーは個々の肌質や髪質に合わせたパーソナライズ処方を提案可能になり、製品の仕様決定において従来の画一的な分類から、データに基づくカスタム処方や定期購入モデルへのシフトが顕著になっています。
製品タイプ別の内訳
- ヘアユース
- スキンユース
- リップユース
- その他
タイプごとの特徴
男性向けグルーミング製品は、顔や体の各部位の手入れに特化しており、髪用、肌用、唇用、その他に大別されます。まず髪用としては、シャンプーやコンディショナーが基本的な洗浄と保湿に使われ、スタイリング剤ではワックスやジェルが髪型を整えるために用いられます。次に肌用では、洗顔料やフェイスクリームが顔の清潔と保湿を目的とし、シェービングクリームやアフターシェーブローションは髭剃り時の肌保護と鎮静に役立ちます。唇用にはリップバームがあり、特に乾燥する季節や屋外活動時に荒れやひび割れを防ぐために使われます。その他としては、ボディソープやデオドラントが全身の清潔と制汗に貢献し、ネイルケア製品では爪や甘皮の手入れが行われます。これらの製品を適切に選び使用することで、男性の清潔感や身だしなみを整えることができ、特にビジネスや社交の場で好印象を与えるために重要です。
用途別の内訳
- 18歳未満のお子様
- 18-25 歳
- 26歳から30歳
- 30歳～40歳
- 40歳以上
市場に関わる主要企業
- L'Oréal
- Estee Lauder
- Biotherm
- Mentholatum
- P&G
- Unilever
- Beiersdorf
- J&J
- Chanel
- LBR
- Kiehls
- Amorepacific Corporation
- Pechoin
- Dabao
- Lab Series
- SHISEIDO
- PROYA
- Kao Corporation
- Molton Brown
- SYoung Group
- Shanghai Jahwa United
- COTY
男性用グルーミング製品市場レポート
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